David Ogilvy, a 'sanasachd athair Eachdraidh-beatha an luchd-cleachdaidh Ogilvy & Mather

David Ogilvy, ainmeil a stèidhich sanasachd buidheann Ogilvy & Mather, proifeiseanta agus sgrìobhadair a 'sanasachd taisbeanadh de theacsaichean, aon de na soirbheachail sanasachd fir a' 20mh linn. Proifeiseantaich ann an achadh sanasachd rannsachadh margaidh ag aithneachadh gu bheil e na "athair sanasachd", mar a chomas a bhith an làthair na batharan poblach an dòigh fhurasta, fhad 'sa bha an dèidh a leasachadh cliché airson leasachadh na h-uile sanasachd a tha sònraichte. Ann an 1962, ainmeil iris Time ainmeachadh Ogilvy "as motha fèill iad de Dhraoidh nuadh-sanasachd a 'ghnìomhachas."

David Ogilvy: Eachdraidh-beatha agus toiseach an t-slighe ann an sanasachd

Tha an àm ri teachd "athair sanasachd" Rugadh June 23, 1911 faisg air Lunnainn agus bha e na òige, an còigeamh leanabh ann an teaghlach. Bho na òige, a bha Daibhidh draghail mun duilgheadas a chosnadh. Ach pàrantan a 'smaoineachadh gu bheil an òigridh a dh'fheumas a bhith ag ionnsachadh. Foghlam Àrd-ìre bha Daibhidh Ogilvy. Ann an 1984, a 'freagairt ceist mu dheidhinn mac a pheathar a bha e òg Feumaidh Eòlais oilthigh, stiùir e an àireamh de eadar-dhealaichte, a' toirt fear òg a roghainn. Comann Feumaidh ceannardan - agus e a 'creidsinn gu bheil argamaid dreuchd shoirbheachail urrainn a dhèanamh gun faotainn dioploma. Thàinig e gu co-dhùnadh seo, a bhith ag ionnsachadh beagan ann an Dùn Èideann agus Àth na Damh, ach thòisich ag obair agus a thrèigsinn an smuain foghlaim.

Anns an 20mh linn, a 'sanasachd gnìomhachd a bhith mòr-chòrdte. Mean air mhean, a 'sanasachd a' fàs aon de na prìomh dhòighean gus an smachdaich na margaidhean. Ach, tha an t-sanasachd a 'ghnìomhachas, cho math ri iomadh gnìomhachasan eile, bha e riatanach a bhith a' stiùireadh bheachdan an robh feum air, bha e riatanach a bhith càirdeil, tàlantach eagraiche bhith comasach a bhith mothachail luchd-cleachdaidh, gus fios agaibh gu bheil e ag iarraidh a 'chomann-shòisealta, gu bheil e a' pàigheadh aire na an "tarraing anail". De na ceudan de mhìltean de dhaoine a 'sanasachadh gnìomhachas an comas a bhith a' taisbeanadh an làimh dheis bathar nach robh mòran eòlaichean. An seann daoine David Ogilvy breithneachail a mhìneachadh a-steach dhan ghnìomhachas sanasachd: bha e gun chosnadh, gun eòlas, nach eil foghlam, mar-thà aig dòigheil aois, cha robh fios aca mu dheidhinn margaideachd agus cha robh beachd air ciamar a sgrìobhadh sanasachd lethbhreac. Ach tha e a fhuair a 'bhuidheann a ghabh an cothrom, agus ghabh e gu bhith ag obair.

Sanasachd dreuchd

Agus trì bliadhna an dèidh sin Devid Ogilvi air Advertising robh fios aig cha mhòr a h-uile rud, b 'e a' mhòr-chuid ùghdar ainmeil ann an saoghal na sanasachd theacsaichean, a 'sanasachd na àidseant agus mhanaidsear. An-diugh fhathast a bheachdan fhèin a-mach dè an cùrsa aon de na buidhnean as motha air an sanasachd anns an t-saoghal, a thuilleadh air a 'bhuaidh air a' cruthachadh ginealach ùr de sanasachd. David Ogilvy Bha sanasachd a-mhàin Chan eil sìmplidh ann an susbaint, ach cuideachd a bhith mar phàirt de chultar agus chuir mhodail airson an àm ri teachd. Bha e comasach air intuitively lorg na dòighean as fheàrr airson a bhith a 'reic bathar. Tha seirbheisean air a bhith glè chosgail a bhith air am meas, agus a dreuchd a dh'fhaodadh Envy sam bith sanasair.

Dè bu chòir a bhith an neach a tha a 'dèanamh sanasachd soirbheachail?

A rèir Dhaibhidh Ogilvy, aig a bheil eachdraidh-beatha a tha co-cheangailte ri sanasachd, airson soirbheachadh ann an raon seo, feumaidh gu bheil a leithid feartan mar fèin-chàineadh, sgilean ceannais, sgrùdail inntinn, cruthachalachd. Tha e seata seo agus chuidich David Ogilvy dhèanamh air dreuchd ann an gnìomhachas seo. Beatha san dòigh nàdarra agus tàlant mar sgrìobhadair nach eil e dìreach a 'putadh e ann an sanasachd a' gnothachas, ach cuideachd a 'brosnachadh a sgrìobhadh lethbhreac an sanasachd. Gu dearbh, bha e a 'chiad ainmeil proifeiseanta copywriter. David Ogilvy air Advertising a 'tuigsinn mòran tuilleadh na muinntir eile, agus bha fios aca ciamar a gheibh thu am fiosrachadh a tha ga shoirbheachail agus ghealltanach.

Ogilvy & Mather agus an luchd-cleachdaidh

Ann an 1948, Daibhidh Ogilvy fosgladh buidheann Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather. Tha a 'bhuidheann nach eil aig àm a' fosgladh aon luchd-cleachdaidh, agus tha paidhir de dhaoine. Ach, dìreach bliadhna no dhà a 'chompanaidh air fàs gu bhith na stiùiriche aithnichte airson a' mhargaidh de sheirbheisean sanasachd. Tha an teachd a-steach bliadhnail a tha a 'bhuidheann a thòisich a' dèanamh còrr is deich billean dolair, agus ceann an companaidh a bha aithnichte mar as motha a copywriter Ameireaga. Sanasachd buidheann Ogilvy & Mather a chaidh a chruthachadh air prionnsabalan proifeiseanta, a tha gu h-iomlan a 'nochdadh eòlas, sealladh agus beachdan Dhaibhidh Ogilvy. B 'e neach-reic a rugadh, a' tuigsinn gun sanasachd toiseach, bu chòir a h-uile a reic, agus an robh e eòlach air mòran de dhòighean-obrach agus cleasan a mheudachadh reic. Ann an ùine ghoirid David Ogilvy ghabh companaidh àite ann an sanasachd a 'ghnìomhachas. Ogilvy & Mather am measg luchd-cleachdaidh thar nam bliadhnaichean air a bhith companaidhean leithid Schweppes, Rolls Royce, DHL, Coca Cola Company, IBM, The New York Times, Adidas agus mòran eile.

Rudan ri dhèanamh ann an saoghal na Ogilvy sanasachd

Na h-uile eòlas aige, a h-uile bùird den airgead air sanasachd agus a soirbheachail cruthachadh mòr sanasachd duine a ràdh ann an sgrìobhaidhean aige, a chaidh a-steach ann an òr maoin an t-saoghail advertologii agus cultair Ameireaga. Le mòran tips David Ogilvy bathar nach eil a 'reic a-mhàin, ach cuideachd a bhith fasanta agus mòr-chòrdte. Tha a 'chuid as motha luachmhor agus cudromach sam bith airson luchd-tòiseachaidh Advertiser, a copywriter, leabhar "Taisbeanadh na sanasachd a àidseant." Chaidh an obair seo eadar-theangachadh gu 14 cànain an t-saoghail, gu h-iomlan a 'sgaoileadh còrr is millean leth-bhreacan.

An-diugh, bu chòir a h-uile tòiseachaidh Advertiser aig toiseach a frith-rathad dhan dreuchd seo a leughadh leabhar. Ogilvie e ag innse rùintean dìomhair na sanasachd t-saoghal, tha e a 'dèanamh soilleir ciamar a bhuannachadh luchd-cleachdaidh, a' bruidhinn mu dheidhinn an diofar eadar a 'reic deagh litir. Tha an leabhar a bhios cuideachd a 'cuideachadh an fheadhainn nach eil air a làn co-dhùnadh dè a tha e ag iarraidh a bhith anns a' bheatha so, a thuigsinn co-dhiù a tha e freagarrach aidmheil sanasair. David Ogilvy fosgarra ag innse mu na h-uile nithean matha is dona seo aidmheil.