Tha an sluagh-ghairm airson sanasachd: agus as fheàrr a shoirbhich eisimpleirean. Ciamar a thig suas le deagh sluagh-ghairm?

Mar a tha fhios agad, a 'sanasachd - a' charbadan malairt. Aon de na nithean as cudromaiche ann an adhartachadh a 'bhathar no bathar air a' mhargaid - an sluagh-ghairm airson sanasachd. Feumaidh e a 'tàladh an luchd-cleachdaidh aire agus a' brosnachadh dha a dhèanamh a ceannach.

Dè tha seo

Sanasachd sluagh-ghairm - tha e goirid facail-suaicheantais aig a 'chompanaidh no a' cur bathar bunaiteach beachd air an iomlan iomairt sanasachd. Tha am facal "sluagh-ghairm" Tha eadar-theangachadh bhon Bheurla facal "sluagh-ghairm", "a 'gairm" no "facail-suaicheantais." Tha seo abairt bheag giùlan mhòr brìgh - le cuideachadh aice riochdaire innse bunaiteach beachd agus amas aca uile sanasachd. Tha an dreuchd a thaobh a 'slogans cuideachd a' meudachadh mothachaidh air a 'brand, a ìomhaigh agus bitheantas am measg luchd-cleachdaidh.

Tha an duilgheadas a chruthachadh sluagh-ghairm

Mar a chithear bho na chleachdadh, duilgheadas aca a 'dèanamh aithnichte sluagh-ghairm a lorg ann an iomadh gnìomhachas-saothrachaidh agus luchd-reic bathair. Gu math tric tha e a 'tachairt gu bheil an sanas a' ghairm dìreach nach eil ag obrachadh, nach eil cuimhne luchd-ceannach agus, uime sin, nach eil a 'dèanamh ciall. A thaobh seo, chan eil na companaidhean a tha a thogail airson a 'cruthachadh sluagh-ghairm, agus anns a' chùis seo, a 'sanasachadh àraidh bathar no companaidh a thoirt seachad gach àm ann an diofar dhòighean. Aig an aon àm ceart a dhealbh an sluagh-ghairm a 'ciallachadh tòrr - tha e a' leigeil leat a dhèanamh an toradh furasta aithneachadh, cuimhneachail, taic ris a 'chompanaidh ìomhaigh agus brand gu bheil e a' riochdachadh.

Tha an sluagh-ghairm airson sanasachd: ciamar a chruthachadh

Eòlaichean ann an achadh sanasachd agus dàimhean poblach ag ràdh gu bheil cuid de na riaghailtean a bu chòir cumail ris a, a 'cruthachadh sluagh-ghairmean. Anns a 'chiad àite, seo abairt a bu chòir a bhith cuimhneachail. Is e sin, a chruthachadh ceangailteach ordugh, far a bheil an neach-ceannach, a 'cluinntinn sònraichte seata de faclan, Shaoileadh brand no bathar sanasachd a tha an sàs ann an abairt. A thuilleadh air sin, a 'chompanaidh facail-suaicheantais a tha gu bhith legkoproiznosimym - chan eil a sgioblachadh suas fhada aige abairtean agus doirbh a thuigsinn na faclan. Sluagh-ghairm Bu chòir gabhail a-steach faclan 2-4 (uaireannan comasach a 'cleachdadh 6). Tha seo feumail chan ann a mhàin a tharraingeas aire, ach airson a 'bheachd agus memorization.

Ma tha na facail-suaicheantais a tha ro fhada, ann an cruth clò-bhuailte ro dheireadh duine a bhios a 'leughadh. A 'cleachdadh rannan e anabarrach feumail do na tuigse - rhyming teacs zasyadet gu daingeann ann an ceannaiche inntinn, gu h-àraid ma tha sibh ga cleachdadh daonnan agus tòrr thursan. Cumadh abairtean agus seach cainnte gabhail a-steach dhaoine mac-meanmna, agus tha e glè bhuannachdail airson an riochdaire. Mar eisimpleir, a 'sanasachd aon de na clionaigean fiaclaireachd chaidh a shònrachadh barantas de 10 000 seòclaid. Ann an inntinnean a 'nochdadh sa bhad seòrsa de bheinn agus mòran wrappers - mar sin tha e furasta cuimhne. Nàdarrach, an tuilleadh làn-chruth a-seantans a 'coinneachadh a h-uile na riatanasan seo, faodaidh sibh barrachd soirbheachadh a' sùileachadh bhuaithe.

Dè na facail a bu chòir a sheachnadh

Aon de na h-bunaiteach, a dh'fheumas a 'gèilleadh ri sanasachd sluagh-ghairm, - nua. Tha seo air leth cudromach oir tha grunn fhaclan a tha a cheana cho bhualadh suas agus a chleachdadh, sin dìreach chan eil buaidh a thoirt air luchd-cleachdaidh. Tha iad seo beagan ainmearan: an smuain de roghainn, a 'coimhead air, blas, faireachdainn, co-sheirm, aisling, fuasgladh càileachd, dath, blas, tlachd, dìomhair aoibhneas. Buadhairean a tha cuideachd neo-èifeachdach mar-thà - thoirmeasgach, ceart, fìor, fìor, gun choimeas, gun choimeas, sònraichte, Flawless, stuama, chliùiteach, dìleas, fìor, fìor, gun choimeas, deuchainn, coimhlionta. Tha iad cho tric air a chleachdadh ann an sanasachd, a tha a 'faireachdainn nach eil luchd-cleachdaidh mar na faclan le ciall, ach dìreach a' coimhead coltach ri litrichean. Ma tha cuid dhiubh fhathast air a chleachdadh, tha e nas fheàrr a 'lagachadh tùsail aca a chur ris no ris nach robh dùil a' ciallachadh gu sluagh-ghairm nach robh ro banal.

Tha ciall an sluagh-ghairm

Nuair a chruthaicheas tu an sluagh-ghairm airson sanasachd, ùghdaran a 'cleachdadh grunn mhodhan airson a ciall. Mar eisimpleir, faodaidh sibh sònraichibh an fhiosrachadh agus Gnìomhachail fheartan bathair, a ghairm e as fheàrr de a sheòrsa. 'S urrainn dhut cur cudrom air buannachdan airson an luchd-cleachdaidh - a gheibh e nuair a cheannach bathair. Faodaidh tu suidheachadh do bathar mar as iomchaidh airson na sòisealta sònraichte, no a 'bhuidheann aoise deamografach - ag amas air a bhith ga chleachdadh airson sanasachd sluagh-ghairmean. Eisimpleirean: "Gilette - as fheàrr fear a gheibh", "Tha an ginealach ùr a 'taghadh an Pepsi", etc. Uill, ma tha sanas a' sealltainn aon de na prìomh ghnìomhan a 'chompanaidh - "Tha sinn an cothrom coinneachadh daoine" airson conaltraidh fòn-làimhe, mar eisimpleir ... An sàr thoradh a 'toirt iomradh air airidheachd na chompanaidh no a àrd-inbhe - "20 bliadhna ann a' mhargaidh," mar eisimpleir, no "Tha sinn a 'dèanamh spòrs ruigsinneach" ann an "Sportmaster". Nithean saothrachaidh a chruthachadh cuid mothachadh cho faisg ri a luchd-cleachdaidh, a ghealltainn gu bheil "sibh airidh e" no "na h-uile urram dhut." Bi cinnteach beachdachadh: sluagh-ghairmean, iomairtean sanasachd ann an cùis sam bith nach bu chòir a bhith dismissive no condescending tòna, chan urrainn dhut a 'cleachdadh aicheadh - oir bidh e subconsciously adhbharachadh dhiùltadh. Tha a 'chuid as motha as àirde dhealaichte - a' cleachdadh ach deimhinneach agus beatha-abairtean a 'daingneachadh gu bheil a h-uile neach-ceannach ag iarraidh a-steach e fhèin.

Special dòighean gus èifeachdach buaidh a thoirt air luchd-cleachdaidh

Tha an gnìomhachas a 'gabhail ris a' sanasachd subtly buaidh a thoirt air an tuigse a bh 'air an ceannach le cuideachadh sònraichte dòighean - sin a' gabhail a-steach pun. Mar eisimpleir, nuair a cho-ainm shruth-fhacal - gach facail ann an abairt a tha air a dhèanamh de coltach litrichean no a h-uile facal a 'tòiseachadh leis an aon litir - "Do pussy biodh cheannaich" Whiskas "," Clean - glan Tide "," Wella - Tha thu mòr "airson an aon. adhbharan a 'chuirm ath-aithris dheimhinneach briathran: "tha cruaidh-banca airson urramach daoine," "sùil às ùr airson measan ùra" sa chùis seo, bu chòir dhut smaoineachadh dìreach far a bheil sanasachd a thèid a chleachdadh - ann an clò bunaiteach an luchd ga thoirt seachad anns an teacsa, tha cho cudromach agus brìgh gach facal. no abairtean doirbh sreatha .. Gus measadh a dhèanamh ann an gairm video urrainn-iomlan a 'cur dealbhan agus dealbhan soilleir Advertisement air an rèidio a' toirt cothrom a 'cleachdadh modh-labhairt agus guth - "RedBull okrylyayayaeeet".

Neutral 'cleachdadh facail-suaicheantais

All teachdaireachdan sanasachd a dh'fhaodas a bhith air a roinn ann an fheadhainn a tha a 'bruidhinn mu dheidhinn sònraichte bathar no gnìomh, agus an fheadhainn a tha dìreach a' riochdachadh deagh teachdaireachd no smuain: "Tha thu daonnan air thoiseach air an co-fharpais", "smaoineachadh deimhinneach", "Tha sinn a 'dèanamh gnothachas agaibh soirbheachail" . A leithid abairtean, air an aon làimh, goireasach a thaobh atharrachadh a 'chompanaidh - a dh'fhaodas iad a chleachdadh airson gnìomhachd sam bith, fiù' s ma tha a 'chompanaidh gu h-obann a' tòiseachadh a 'dèanamh rudeigin eile, a thuilleadh air a' phrìomh bathar, ach air an làimh eile, tha iad ni air bith air a 'phuing agus a dh'fhaodas a bhith a chleachdadh ann an companaidh sam bith eile. A thuilleadh air sin, tha e air a mheas mar seata de na faclan - chan eil dad sònraichte mu dheidhinn bathar no seirbheis seo sluagh-ghairm chan eil sin a ràdh, an neach-dèiligidh dòcha dìreach nach eil diù dha.

Best sluagh-ghairm airson sanasachd

Cruthachadh sanasachd - a 'phròiseas chruthachail, agus seo eil mòran a' crochadh a-mhàin air cur an gnìomh na riaghailtean, ach cuideachd air an tàlant na SGRÌOBHAICHE. Mar eisimpleir, bha mòran den fheadhainn as ainmeile teachdaireachdan sanasachd a "chaidh ris na daoine" - tha seo air leth soirbheachail airson a 'chompanaidh agus a' bhathair. Ioma-ath-aithris de abairtean daoine aig amannan a 'meudachadh gu mòr an brand. The as fheàrr teachdaireachdan sanasachd a chuimhnich airson iomadh bliadhna, fiù 's nuair a bhathar nach eil e mar-thà air a' mhargaid. Tha eisimpleirean a 'gabhail a-steach an abairt: "Sìth, càirdeas, luim guma - a' chompanaidh" RotFront "," Yandex - tha h-uile càil, "" Uaireannan tha e nas fheàrr a chagnadh na Deasbaireachd - Stimorol "," Ruis - fialaidh anam, "" Tanks eil eagal salchar - KAMAZ "" Gabh fois - ithe Twix free "a soirbheachail cluiche air briathran air an cleachdadh ann an sanasachd." - an Volvo, "" tha an smuain - tha an IKEA "Tha soirbheachail eisimpleirean de teachdaireachdan sanasachd leann -." Cò tha a 'dol airson "Klin?" "Ovip locos" "àm a 'crathadh le Fat" - sin uile abairtean air a dh'fhuireach ann an nua-chànan agus a tha gu tric air ainmeachadh gun iomradh air an ainm.

Siar na companaidhean as trice ùr a chruthachadh sluagh-ghairm airson gach dùthaich anns a bheil a-steach air an Ruis a 'mhargaidh, tha mòran stuthan cuideachd aithnichte taing don sluagh-ghairm: "Rexona - nach leig sibh sìos," "Thoir an aire ort fhèin Garnier.", "Rondo - ùr anail nas fhasa a thuigsinn ". Sin uile teachdaireachdan sanasachd agus sluagh-ghairmean air a h-uile duine bhilean. Air sgàth na tric ath-aithris air a leithid de sanasachd anns na meadhanan ag obair agus a 'brosnachadh luchd-cleachdaidh a bhith a' taghadh stuthan sin.

Mearachdan ann an sanasachd

Mì-shoirbheachail teachdaireachdan sanasachd, gu mì-fhortanach, gu math cumanta. Mar eisimpleir, tha e iongantach an sluagh-ghairm "Ma tha thu a 'dol a ithe dumplings, bidh thu a' fuireach gu bràth mar Lenin" no "Tha sinn obuem an dùthaich gu lèir!" bho 'bhròg factaraidh. Gairmean den leithid gliong gu math annasach, chan eil a h-uile neach-ceannach a 'ruith a cheannach bathair às dèidh a leithid sanasachd. Uaireannan mearachdan a tha air adhbhrachadh le mistranslation - mar eisimpleir, an Pepsi companaidh a chur air bhog gu Sìnis margaidh film anns a bheil a 'ghairm "toileachas leis an Pepsi" Chaidh eadar-theangachadh mar "an Pepsi a thogail às an uaigh ur sinnsirean," agus aon de na leann companaidhean ann an Ameireaga ris an cante "Make Yourself saor,"' nuair a Spanish translation dh'fhàs "a 'fulang bho a' bhuinneach." Bun a bha ag ràdh gu bheil am bathar nach robh a 'còrdadh soirbheachail. Tha oddities anns a bheil an luchd-dèanaimh a tha a 'fheudar do rename a' bhathar a 'reic ann an sgìre de dùthaich sam bith - mar eisimpleir, Visit condoms Chaidh an ainmeachadh Vizit Ruis, a sheachnadh co-bhuinn ri "an crochadh." Eisimpleir eile - Nestle chompanaidh ann an adhartachadh brand "Gerber" Chan eil a ghabhail a-steach gu bheil ann an dùthchannan Afraganach gabhail ri tarraing air còmhdach bhiadhan a-mhàin bathar fhèin, chan e an sluagh, mar a tha mòran anns an dùthaich nach eil comasach air leughadh agus tha treòraichte a-mhàin le na dealbhan air a 'phacaid. companaidh bathar le ìomhaigh nan toilichte clann agus màthraichean nach eil ann an iarrtas cho fada 'sa' chompanaidh air nach eil atharrachadh air a choltas.

sgeulachd

Slogans ann an sanasachd a thòisich a 'cleachdadh ùine mhòr. Anns an t-Aonadh Sòbhieteach, mòran chompanaidhean a 'cleachdadh an dòigh seo a' meudachadh iarrtas. Mar eisimpleir, ann an cruthachadh an sgeulach ath-thagraidhean ris an do dhèilig Vladimir Mayakovsky - Sgrìobh e na facail-suaicheantais "Nowhere ach a-mhàin Mosselprom", "chàirdean, daoine Be shìobhalta air an làr nach eil smugaid, agus a 'tilgeil smugaid ann an sgudail!", "As fheàrr nipple cha robh agus chan eil e deiseil deoghal suas gu a sheann aois ... ".

inntinneach

Anns na dùthchannan, sluagh-ghairmean chan eil iad a-mhàin a chleachdadh gus luchd-cleachdaidh a thàladh, ach cuideachd airson na paraiste ann an eaglais. Mar eisimpleir, farsaing measail abairt "uamhasach Mom. Rach gu h-eaglaise", "barantas teàrnadh! Mura airgead ath-dhìoladh 'ur peacaidhean."

Ann an cuid de chùisean, a 'sanasachd an sluagh-ghairm airson fòrladh gun eadar-theangachadh a' gleidheadh a 'chompanaidh nua agus a' cur cuideam air bunaiteach beachd. As tric a tha e a 'leigeil le glè ghoirid sentences, brìgh a ghabhas eadar-theangachadh gun fhios - mar eisimpleir, Volkswagen. Das Auto no Nike. Dìreach air a dhèanamh.

Bho gu h-àrd a ghabhas a cho-dhùin gur e cruthachadh a 'slogans - fìor chruthachail agus ann an saidheans gu h-iomlan mu dheidhinn a tha a' cha bu chòir dhuinn dìochuimhneachadh a h-uile daoine a tha ag adhartachadh an bhathar no bathar air a 'mhargaid agus prothaideach a reic barrachd na aon uair.