Seòrsachan margaidheachd airson rannsachadh domhainn sgrùdadh air a 'mhargaidh Gus an fheum as fheàrr a phlanadh prothaid

Margaideachd rannsachadh, ann an seagh farsaing - 'S e sgrùdadh sam bith a foirmean margaideachd ghnìomhan. Ann sìmplidh, tha e a 'seasamh a thoirt seachad margaideachd roinnean nan companaidhean seo, a tha san àm ri teachd a bhios a' cuideachadh gus seo a dhèanamh no co-dhùnadh sin.

Margaideachd rannsachadh a 'cuideachadh le bhith a' comharrachadh feumalachdan luchd-cleachdaidh, a 'comharrachadh neartan agus laigsean na bhathar a dhèanamh, measadh a dhèanamh air an t-suidheachadh na farpaisich anns a' mhargaidh, etc.
Margaidh an rannsachadh cuideachd a 'leigeil le roinn a' mhargaidh a-steach diofar earrannan. Ann am briathran eile, a 'roinn a-steach buidhnean luchd-cleachdaidh gu bheil eadar-dhealaichte bho chèile le cothroman ionmhais, feumalachdan agus roghainnean. Tha am pròiseas seo ris an canar 'mhargaidh segmentation.
Comharraidhean margaidh segmentation eadar-dhealaichte a rèir dè an ceann-uidhe de stuthan. Mar eisimpleir, airson an luchd-cleachdaidh a 'mhargaidh de na leanas comharraidhean a bhios cinntiche:
Sòisio-eaconamach - an ìre ionmhais comas, inbhe shòisealta, ìre foghlaim sònraichte earrann den t-sluagh.
Eòlas-sluaigh - sluagh, gnè-mheas, a 'bhuidheann aoise.
Psychographics - dòigh-beatha agus pearsantachd traits.
Giùlain - dè a 'brosnachadh an luchd-cleachdaidh a dhèanamh gu h-àraidh a ceannach.
Tha margaidh earrainnean de bathar gnìomhachais luchd-ceannach eile air sgàth:
Tha an sgèile a 'chompanaidh, a tha luchd-cleachdaidh.
Meur, gu bheil an iomairt buin.
Feartan Consumer Gnìomh - cunbhalach, an tomhas de òrduighean, dòigh pàighidh, etc.

An dà chuid airson margaidhean, an cruinn-eòlais chomharra iomchaidh segmentation. Tha e a 'gabhail suim air an suidheachadh cruinn-eòlach na sgìre, gu h-àraidh gnàth-shìde, dùmhlachd sluaigh agus comharran eile.
A h-uile seòrsa margaidheachd rannsachadh ag amas air leasachadh a 'chompanaidh ann an suidheachadh a' mhargaidh.
Tha na leanas sheòrsaichean de rannsachadh margaidh:

Complex rannsachadh margaidh.

'S e as mòr-chòrdte. Tha e gu math tric doirbh a-mach dè an comas a 'mhargaidh biodh barrachd fàbharach airson tasgadh. Cuideachd, sgrùdadh farsaing a dhèanamh air a 'mhargadh, a' cleachdadh an fhiosrachaidh a gheibhear cuideachadh gus earbsach 'planadh agus a ro-innse margaidh ghnìomhachd. Gus seo a ghabhail no a dhùnadh, feumaidh an t-seilbh measadh a dhèanamh air cunnartan agus an comas sam bith ann an raon de ghnìomhachd.

Mion-sgrùdadh air an àrainneachd a dhìon.

Anns a 'chùis seo, nach urrainn dol dìreach co-cheangailte ri obair a' chompanaidh. Ach na suidheachaidhean a tha a 'toirt buaidh shònraichte margaidh, an aon airson a h-uile com-pàirtichean.

Mion-sgrùdadh air a 'chompanaidh a-staigh na stàite.

Leithid a rannsachadh gus co-dhùnadh a 'chompanaidh ann an suidheachadh a' mhargaidh agus a farpaiseachd. Eòlas air neartan agus laigsean a bhios a 'cuideachadh gus leasachadh a thoirt a th' ann an staid a 'chompanaidh.

cothroman sgoilearachd.

Tha e a 'gabhail a-steach a' chompanaidh a dh'fhaodadh a bhith mion-sgrùdadh.
Thoir sùil mhionaideach air feumalachdan luchd-cleachdaidh. Coltach ri seòrsachan eile de rannsachadh margaidheachd, leasachadh air an t-suidheachadh a 'chompanaidh aig cosgais eòlas air an targaid buidheann de luchd-cleachdaidh agus na feumalachdan aca.

Sgrùdadh sanasachd.

Le sgrùdadh seo, marketers a 'feuchainn ri aithneachadh an dòigh as èifeachdaiche air a bhith ag adhartachadh a' bhathar: sanasachd air rèidio agus telebhisean, agus àrdachaidhean dreuchd, lasachadh prìse.
Ge bith dè an seòrsa margaidheachd rannsachaidh nach eil air a chleachdadh, tha e cudromach gu bheil iad air a dhèanamh le luchd-obrach le teisteanas. As companaidhean mòra a 'toirt luchd-obrach margaideachd a' bhuidheann, a tha dealasach a thaobh a bhith a 'brosnachadh companaidh air a' mhargaid.
Ach cuideachd tha companaidhean beaga aig nach eil an-còmhnaidh a bhith a roinn mhargaideachd, uaireannan tha e dìreach nach prothaideach. Iomairtean leithid sin nas fhasa bho àm gu àm gus fios a chur companaidhean a 'speisealachadh ann an rannsachadh margaidh.

Co-dhiù, cho-dhùnaidhean cudromach a bhith glic, a 'gabhail a-steach an t-eòlas a fhuair.