Boston Matrix: smior, buannachdan, eas-bhuannachdan

Dè tha Boston matrix? Tha seo a 'èibhinn agus tùsail dòigh bhathar seòrsachadh chaidh a chleachdadh an toiseach le buidheann de Boston marketers le Bruce Henderson anmoch anns na 60-a thighinn am follais an linn mu dheireadh. Clearly iad a-steach an dòigh seo ann an Clàr ceithir quadrants. A rèir Henderson, gach bathar no seirbheis a dh'fhaodas a bhith air aon de na quadrants. Tha an acsais tuath gu deas a 'bhùird - tha ìre fàis na deuchainn a' mhargaidh, còmhnard - a 'mhargaid an-roinn de na bathar (seirbheis). fàs daineamaigs atharrachadh a rèir na h-eaconamaidh agus na feumalachdan a 'chompanaidh.

Ceithir sheòrsaichean bathar (seirbheis)

1. Stars - bathar a bheil àrd sa mhargadh anns a 'fàs gu luath air margaidhean. Mar a tha iad a 'toirt a' chuid as motha prothaid, bu chòir dhaibh a dhìon, a 'stòradh, agus, gu dearbh, a' cruthachadh reultan ùra.

2. Doirbh clann - ìosal sa mhargadh aig àrd astar leasachadh margaidh. Tha iad a 'caitheamh tòrr ghoireasan agus beagan a thoirt seachad. Ma thathar ag iarraidh, a 'meudachadh an àireamh sa cheud de mhargaidh roinn Feumaidh mòr tasgaidh ionmhais.

3. Cash crodh - airson na toraidhean sin a tha air a chomharrachadh le àrd sa mhargadh agus ìrean ìosal de leasachadh margaidh. Le beag tasgaidhean iad a 'toirt a' char as prothaid. Crodh-bainne a bu chòir a bhith air fhàgail ann an cùram-roinne cho fada 'sa tha an suidheachadh nach eil ag atharrachadh.

4. Dogs - ìosal a 'chuibhreann agus ìrean ìosal. Tha seo a shoirbhich tasgadh a-mhàin sgriosaidh chompanaidh goireasan. Them nas fheàrr a 'cur às gu tur no co-dhiù lùghdachadh ann an làthaireachd na roinne.

buannachdan

Bho shealladh an taobh a-staigh mion-sgrùdadh air pròiseasan, Boston matrix Tha grunn bhuannachdan:

- a 'toirt dealbh farsaing air an farpaiseachd agus iarrtas airson a' chompanaidh bathair;

- tha e a 'cuideachadh ann a' fìreanachadh nan diofar roghainnean margaideachd ro-innleachdan;

- a 'cur cudrom air a' chleachdaiche deireannach, bathar, riochdachaidh leabhraichean agus ri linn sin prothaid a reic;

- a 'sealltainn na prìomh raointean a' beachdachadh air diofar roghainnean margaideachd co-dhùnaidhean;

- tha e a 'mhòr-chuid aig prìs ruigsinneach dòigh-obrach ro-innleachdail airson mion-sgrùdadh air a' chompanaidh bathar basgaid.

uireasbhaidhean

A thuilleadh air na buannachdan, Boston matrix Tha eas-bhuannachdan:

- oir tha an cudrom air a 'chompanaidh, a' dol ann an cùil, no ag obair a dh'ionnsaigh ceannardas;

- Boston matrix 'cur cudrom air bathar ro-innleachd agus ionmhais sruthan a' chompanaidh, ged nach eil cho cudromach ann an ro-innleachdan eile farsaingeachdan-obrach a shon: sgiobachd, teicneòlas, stiùireadh, itd.;

- a 'call a soilleireachd nuair multiproduct saothrachadh no a' cur feum air tuilleadh beachdachaidh mionaideach gach neach fa leth bhathar roinn-seòrsa;

- bho na mion-sgrùdadh air seo matrix Tha buannachdan practaigeach, ach a mhàin a thaobh lorgaidh a choileanadh le na toraidhean. Às aonais tuilleadh rannsachaidh chan eil e a 'toirt dealbh Cluicheadairean airson an àm ri teachd.

Gu dearbh, a 'Boston matrix' S e cothromach "SMART" inneal, ach ann an cleachdadh nas fheàrr a ghabhail air co-dhùnadh deireannach stèidhichte air toraidhean eil ach aon grunn dòighean ro-innleachdail mion-sgrùdadh air a 'chompanaidh.