Taisbeanadh bathair. Bhunaitean merchandising. Taisbeanadh bathair ann an sgìre a reic

Gu math tric, a 'tighinn a-mach às a' bhùth (gu h-àraid mòr-bhùthan) dhachaigh, agus a 'measadh gu breithneachail a' ceannach mòran lìonaidh (deas agus nach eil), tha thu a 'meòrachadh air na h-adhbharan a bhrosnachadh gus a leithid neo-umhaileach a' cosg. Ach a h-uile rud a tha gu math loidsigeach mìneachadh - merchandising, ann an co-rèir ris a bheil an taisbeanadh bathair a dhèanamh litearra ann an sgìre a reic.

merchandising

Tha loidsigeach thoradh air an leasachadh agus an sùghaidh a 'mhargaidh a' fàs nas dlùithe fharpais, chan ann a mhàin eadar luchd-saothrachaidh, ach cuideachd eadar na buidhnean malairt, far a bheil gu tric an crochadh tuilleadh air deireadh thoradh air èifeachdas air fad a riochdachadh. That merchandising, t. E. Tha siostam de cheumannan a mheudachadh reic anns a 'reic malairt agus a' cruthachadh faireachdainn freagarrach airson seo, a 'cur gu soirbheachail a reic bathair. Ann litireil eadar-theangachadh bhon Bheurla, an teirm seo a 'toirt iomradh air a' phròiseas a thaobh malairt.

Tha na prionnsapalan bunaiteach de ro-innleachdan margaidheachd air an cruthachadh mar thoradh air anailis chùramach de luchd-cleachdaidh an giùlan pàtranan. Mar sin, bunaitean de merchandising - ann an dreachdadh soilleir, inntinneil fìreanachadh cheuman brosnachadh ceannach. Ma tha sinn a 'beachdachadh air a' chuibheasachd còrr is 70% de bathar a tha air a cheannach Impulse, gun fhiodhan fo chudrom tòiseachaidh co-dhùnadh mu eigin a leithid a cheannach, fàsaidh e soilleir The merchandising meudachadh èifeachdas ann an nuadh h.

Correct taisbeanadh bathair a dhèanamh air a 'malairt làr - mar a' chiad cheum, no na bunaitean merchandising - 'S e a' dèanamh cinnteach as àirde tron ri fhaotainn de na bathar, a thuilleadh air a 'bhuaidh lèirsinneach air an neach, a' cuideachadh a 'tarraing aire don nì air a ceannach.

ro-innleachd margaidheachd

Ceart a chur air dòigh taisbeanadh de bathair anns an stòr as motha a tha na phàirt mòr de ro-innleachd margaidheachd. Aon de na prìomh h MARSANTACHD an bathair a tha a lèirsinneach faicsinneachd, tarraingeachd. Mion-sgrùdadh air an dearbh teachd a-steach, marketers air a thighinn gu co-dhùnaidhean reusanta bòidheach: Items air an cur air na sgeilpichean, suidhichte aig ìre shùil mhic an duine, aig a bheil an ìre as àirde àireamhan reic. Ach, tha mòran nithean eile aig a bheil buaidh chudromach air reic leabhraichean.

raointean targaid

Taisbeanadh bathair a chleachdadh gus coileanadh caochladh theab cuimseachadh, gu tric echo gach adhbharan eile:

1. Tha an àrdachadh ann an reic leabhar comharran.
2. Formation of luchd-cleachdaidh misneachd ann an toradh.
3. Cur ri buaidhean brand don luchd-cleachdaidh agus a 'cruthachadh leantainneach blas prìomhachasan.
4. Cur farpaiseachd bathair am measg an aon ainm.
5. Ceannach an aithne e airidh soirbheachail ann an adhartachadh na stuthan.

Roghainnean airson taisbeanadh bathair

Different Tionndaidhean an taisbeanadh bathair air sgàth ghnothaichean sònraichte fa leth malairt molaidhean luchd-ceannaich feuman agus fasanan.

Stoidhle no gnè a 'bhuidheann air a dhèanamh ann am biadh, eaconamach agus roinn' bhùth, far a bheil seo seòrsa àite-fuirich a tha gu traidiseanta air a chleachdadh airson iomradh a thoirt air a h-uile seòrsa bathair. Mar eisimpleir, ann an diofar phàirtean de stòr tha an earrann a-muigh a chur air dòigh le aodach an t-samhraidh agus chruinneachaidhean, brògan, haberdashery agus mar sin air.

Tha a 'bhunait de smaoineasach buidhnean a tha gu tric a' bhun-bheachd sam bith no dìreach an cliù agus ìomhaigh na bùithtean goireas. Mar eisimpleir, salons, tuigsinn àirneis sampaill airson iomlan lèirsinneach tuigse ana as tarraingiche sampaill. Anns a 'chùis seo, a tha mun cuairt taobh a-staigh an ath-riochdachadh ann an co-rèir ri gluasadan fasan, a' soilleireachadh buannachdan an sanasachadh am bathar.

Tha na dathan a thaisbeanadh airson fuasgladh bathair àbhaisteach bùithtean agus boutiques le àrd-malairt oirean, air a thomhas air bheairtiche roinn-seòrsa de luchd-cleachdaidh. A leithid contingent tàladh an dealradh an ìomhaigh, a 'toirt cothrom dhaibh a cheannach.

Price buidheann a 'leigeil le luchd-ceannach a mheasadh agus a thaghadh caochladh assortment bathar aig a' chuid as motha prìsean reusanta agus mòr-sgèile taisbeanadh de chumaidhean luchd-ceannach beachd air an prìsean ìseal air àireamh mhòr de coltach bathair.

Ann an riochdachadh bhon bheulaibh de bhathar air a gross-ceannach a 'sealltainn a h-uile fheartan, a' chuid as motha a 'comharrachadh ath-thagradh aca.

Suidheachaidh roinnean agus buidhnean bathar

Reusanachadh riarachadh cuid a bhathar a 'reic ann an sgìre a tha mar thoradh air an iomchaidh measadh air grunn nithean bunaiteach:

1. An suim ceannach ann an aonad àm buidhnean sònraichte bathair t. E. Tha tricead togail aca.
2. Meud agus cuideam bathar a reic.
3. Tha an àireamh de eadar-dhealaichte de na mion-atharrachaidhean bathair.
4. Uair spàsail agus air astar a cheannaich a dhìth airson sgrùdadh no a 'coimhead a dh'fhaodadh a bhith a' ceannach, a thuilleadh air taghadh de na rudan as tarraingiche air an taisbeanadh air sgeilp-aoisean.

A bharrachd air na factaran a thomhais, taisbeanadh de bathair an crochadh air càileachd agus inneach a 'tabhann stuthan, pacaidh, ìomhaigh agus a stòradh an cruth, an prothaid cuid de bhathar buidhnean.

Mar eisimpleir, ann an uachdarain salons agus boutiques chur a-steach air bathar gu tric còmhla aca stoidhle agus dath coltach. Tha na stòran leis a 'phrìs chuibheasach ìre bathair Mar as trice tha buidhnean a rèir meud, agus ann am bùithtean leis a' char as lugha prìsean, faodaidh iad dìreach a bhith air a chur ann an soithichean.

trafaig slighean

As motha a choileanadh reusantachd ann an cleachdadh malairteach sgìrean a bu chòir a bhith air an comharrachadh agus air an t-sreath location roinnean anns an stòr-iomlan, agus an roghainn as àiteachan freagarrach airson gach earrainn. An dèidh beachdachadh air an t-slighe a chruthachadh ann an trafaig a bhùth mhòr, eòlas marketers bhith a 'cur ri roinnean cudromach, Impulsive bathair air an t-slighe gus na h-earrannan as trice bùithtean. Mar sin, an neach a tha ag iarraidh a cheannach ach cuid de na rudan a tha a 'dol tro roinnean eile, far ceart a chur air dòigh taisbeanadh de bathair litireil lures agus a' dèanamh a ceannach.

Ealain bhathar taisbeanadh

Chleachd dòighean bathar a thaisbeanadh gu dualchasach an crochadh air greis gnìomhachais bathar a reic an coimeas ri homogeneous stuthan agus uidheam sònraichte.

Nuair a bha an còmhnard coimpiutadh coltach bathair air an cur cunbhalach thairis fad an sgeilp. Aig an aon àm anns an aon Àirde na h-aonadan a tha Òrdaichte a rèir a 'lùghdachadh (no a' meudachadh) an t-suim leansgeulach riochdachaidh, a bhith a 'mhòr-chuid iomlan agus na bu shaoire air ìsle sgeilpichean. A bathar a dhealbh airson a chur an gnìomh gu luath, bu chòir a bhith ann as àirde tron ri fhaotainn airson luchd-cleachdaidh agus ann an dòigh shònraichte a tharraingeas aire.

Le aonta seo, co-dhiù an-chòrdte bathar, suidhichte faisg air an tuilleadh a 'sireadh-analogues tha ann an àrd-iarrtas, gu ìre iasaid a' cosg an cuid cho-fhaireachdainn.

Airson dìreach àireamhachadh dòigh homogeneous bathar a chur air dòigh air na sgeilpichean grunn sreathan: nas lugha gu h-iomlan agus solas - air barr na sgeilpichean agus an co-aoisean nas motha - an ìre as ìsle. Tha an dòigh seo a 'leasachadh càileachd lèirsinneach tuigse, agus gu math freagarrach airson an luchd-cleachdaidh, a dh'aindeoin an cuid fàs. As tric a tha e taisbeanadh de bathair a chleachdadh ann an tallachan mòra coimearsalta fèin-seirbheis stòr.

Tha an taisbeanadh dòigh air an àireamhachadh a dhèanamh a 'cleachdadh na puingean a bharrachd a reic, ie. E. On fa leth a' seasamh a 'chompanaidh no a' seasamh a thaisbeanadh bathar anns a 'mhòr-chuid fàbharach solas. Àite a 'seasamh a tha ann an dòigh sam bith ceangailte ris an dearbh àite a thoirt gu buil sònraichte bathar.

planogram

Taisbeanadh bathar gu an ceannaiche nach bu chòir a bhith air thuaiream ach a rèir ro-dhealbhadh agus a dhèanamh le làimh no air coimpiutair cuairt (a 'tarraing, a' tarraing no dealbh), a tha ris an canar planogram. Tha e a 'leagail a-mach an assortment liosta de gach suidheachadh bu chòir a bhith air an riochdachadh cho ceart' sa ghabhas, a 'sealltainn an dearbh àite airson gach malairt a' phìos. Planogram taisbeanadh de bathar air a dhèanamh a rèir iarrtasan an luchd-ceannach agus luchd-solarachaidh, a thuilleadh air an reic aig comasan. Uair chosg air a h-dhealbhan, mar thoradh air ìsleachadh gu mòr an ùine a dh'fheumar airson a bhith a 'cur air an làr malairt. A bharrachd, an-dràsta a leasachadh mòran bathair bog, gu mòr a 'cuideachadh agus a' fàs luath a 'phròiseas leithid mion-fhiosrachadh.

Planogram taisbeanadh bathair feumar aontachadh le ceann a 'reic agus a atharrachaidhean an dèidh sin, cuideachd, tha ùmhlachd do aonta.

prionnsabalan coitcheann

A rèir a 'sònraichte' stòradh agus a 'reic bathar, a' leasachadh planograms cumail ri raon farsaing de dhreuchdan. Ach prionnsabalan coitcheann àireamhachadh de bathair tha:

1. Tha am prionnsapal soilleireachd - a choileanadh ann a bhith cruthachadh lèirsinneach tagraidh agus ruigsinneachd airson ath-bhreithneachadh.
2. A 'coileanadh na b' àirde coileanaidh aig a 'chosgais reusanta reusanta (reusanta cleachdadh malairteach uidheam agus rùm). Airson gach seòrsa de dh'artaigilean air an riarachadh an sgìre mu a fhreagras ris an tomhas de reic. Tha an sgìre a 'char as motha - no gu luath ris a' sanasachadh bathair; an dàrna, ann, bu chòir an cur ann an pìosan as fhollaisiche de malairt talla. Na dìochuimhnich mu dheidhinn a 'dèanamh cinnteach gum bi cothrom furasta gu thaidhleadh bathar.
3. Rianail. Greis Gnìomhachais agus taisbeanadh bathair a dhèanamh blocaichean t-fhillte. E. Tha rudan co-cheangailte ri chèile air bunait sam bith, air an cruinneachadh ann an aon àite. Mar eisimpleir, bathar dachaigh, agus faisg air làimh - caibineat le soithichean, etc ...
4. Co-fhreagarrachd bathair faisg air làimh a thaobh a chèile, ie. E. bu chòir a dùnadh a-mach droch bhuaidh bathar nàbaidhean. Tha sinn a 'sgaoileadh a-mach cofaidh stuthan nach bu chòir a bhith suidhichte ri taobh na spìosraidh no bathar fliuch. Tha a 'choimhearsnachd a tha droch bhuaidh a thoirt air luchd-cleachdaidh feartan bathar a reic (a' cofaidh fhèin a 'togail cèin fàileadh, agus is urrainn aice a thoirt seachad mun cuairt Rudan).
5. Bhad a cheannach nithean a bu chòir a bhith faisg air bathar nan iarrtas àrd. Mar eisimpleir, an ceart-sreath de daor agus saor bathar urrainn a 'meudachadh a dhèanamh air an stòr, a' tarraing aire gu diametrically aghaidh ann am feartan beagan. Anns a 'chùis seo, bu chòir a thoirt seachad le mhaise is sàbhailteachd agus bathar a tha air a chur sìos.
6. Tha e deatamach gus sùil a chumail foghainteachd àireamhachadh, t. E. as coileanta riochdachadh na tha ri fhaotainn an raon, an crochadh air reic àite, ghnothaichean sònraichte na bùth agus iarrtas airson thathar a 'moladh liosta bathair a thuilleadh air fad iom-fhillte margaideachd poileasaidh.
7. A chruthachadh tòrr tàlaidh ìomhaigh an stòr gu math tric (gu h-àraidh nuair a tha e fhosgladh) resorted gu lùghdachadh de mhalairt oirean, sanasachd agus lasachadh prìse. Tha seo a ' margaidheachd an dòigh-obrach a thoirt seachad airson a' cruthachadh co-fhaireachdainn seasmhach de luchd-ceannach ri na bùithtean goireasan.

Specificity àireamhachadh biadhan

Taisbeanadh de biadh Thathar an dùil gus dèanamh cinnteach nach eil cothrom mhàin, ach cuideachd as àirde tron sàbhailteachd. A rèir a 'stòradh h-pasgaidh a chleachdadh agus nithean eile, tha iad a' cleachdadh diofar mhodhan reic. Siùbhlach bathar ann an botail goireasach a chur air dòigh grunn sreathan de sgeilpichean, uaireannan dìreach a-steach na bocsaichean. Feòil, iasg agus delicatessen - ann fionnaraichte taisbeanadh chùisean, exposing an ceannaiche gus sgrùdadh a dhèanamh air an gearradh a bhathar ann an dòigh as tarraingiche. Phacaigeadh bathar (no pacaidean) air an cur a-mach ann an sreathan grinn no càrnadh air sgeilpichean, an seòrsachadh a rèir seòrsa aonad.

Airson bèicearachd an-bhalla agus eilean rolair coaster, a thuilleadh air uidheam shònraichte, a 'dèanamh cinnteach gèilleadh ris an Slàintealachd ìrean stòradh. A leithid taisbeanadh de bathar (dealbh gu h-àrd) a tha a 'mhòr-chuid reusanta airson a glèidheadh.

Feartan an àireamhachadh de bathar gnìomhachais

Airson gnìomhachais bathar a tha air a chomharrachadh le eadar-dhealachadh as motha dhiubh ann am buidhnean a rèir an t-seòrsa, agus bathar-baistidh. Aodach, mar eisimpleir, a bhith air a sgaoileadh malairt talla, a rèir an stoidhle, seusan, aois agus gnè agus feartan eile. Aodach-cinn air a chur air sònraichte consoles agus structaran eadar-dhealaichte a dhealbhadh a leigeas as buannachdail a 'sealltainn gu sònraichte a' phìos. Taisbeanadh bathair ann an stòr a 'toirt cothrom thu a' planadh èifeachdach a stiùireadh a luchd-cleachdaidh sruthan, a 'cur ri prothaid malairt gnothachas.

Tha e glè chudromach nuair a phlanas àireamhachadh a thoirt air an bathair nach robh dùinte chiudha, a 'cuingealachadh am follaiseachd agus ruigsinneachd. Mar a h-aghaidh an taobh a bu chòir a bhith air a deagh riochdachadh sùilean an luchd-ceannaich. Thathar a 'creidsinn gu bheil a' mhòr-chuid fàbharach location Sgeilp - aig an taobh chlì de na prìomh stiùireadh luchd-cleachdaidh gluasad siùbhlach. Nuair èideadh loading an bathair air na sgeilpichean a 'phàirt gu bheil a' char as fòcas margaideachd oidhirpean bu chòir a bhith ann mu ìre-shùil agus, a bharrachd, bu chòir a chur faisg air an t-airgead clàr sgìre. Gus cothrom fhaighinn coinneachadh ri luchd-cleachdaidh 'còrdadh ris a choileanadh a' cleachdadh measgachadh de mheadhanan sanasachd. Tha an àrdachadh ann an teachd a-steach tha a 'tachairt aig a' taisbeanadh an aon bathar ann an grunn sgìrean mhalairteach goireas.

Bathar greis gnìomhachais roghainnean

Reusantachd bhathar greis gnìomhachais ann an stòr àrdachadh mòr air a reic. Airson a 'mhòr-chuid iongantach tàladh aire luchd-ceannach a' cleachdadh gu math diofar sheòrsaichean bathar a thaisbeanadh le taic uidheam shònraichte:

1. Sgeilpichean agus sgeilpichean.
2. Cunntairean agus taisbeanaidhean sònraichte.
3. Basgaidean uèir agus praisean làr.
4. Tha ionadan fa leth.
5. Fèin-ghluasadach dispensers.
6. SANASAN pasgan, àlainn bogsaichean, agus mar sin air. D.

Fìor drùidhteach sùil air an iris aig an taisbeanadh sanasachd airson pacaidean. Àrd-càileachd is daor clò-bhualadh, comasach air a thoirt seachad le bhith a 'dèanamh, gu h-àraidh ùidh an luchd-turais a' stòr, 'tarraing aire sa chiad àite gus fhèin.

Feartan merchandising anns a 'bhùth

Tha cleachdadh comasach an ro-innleachd margaidheachd anns a 'bhùth lìonra Tha cuid de na feartan ann an co-cheangal ri goireasan malairteach eile. Merchandising anns a 'bhùth - iom-fhillte gnìomhachd a mheudachadh reic tro gnìomhan adhartachaidh ag amas aig a' tarraing aire an luchd-cleachdaidh gu OTC. Aon de na feartan as cudromaiche de bhùth reic e an specificity de luchd-ceannaich an eòlas-inntinn, a chur an cèill gu tric ann caran diùid giùlan: The neach-dèiligidh a 'feuchainn ri faighinn mòran fiosrachaidh air a thaisbeanadh, an làthair a' faighneachd cheistean, leithid stuthan-leigheis an aghaidh fungais no feise a sgaoileadh ghalaran, a thuilleadh eile, gu cothromach dlùth stuthan-leigheis . Bùthan-leigheadaireachd a leasachadh àraidh siostam seòrsachaidh cinn a dhèanamh furasta a lorg fiosrachadh riatanach air an slànachadh buidhnean de chungaidh-leigheis.

A thuilleadh air sin, a 'lorg airson a leigheas, an comas-ceannach a' tadhal air an làr agus fhiosta malairt a 'fàs aig a bheil ùidh ann an cungaidh eile a bha roimhe (ach cha robh e comasach dhaibh a cheannach) feumaidh e, no an fheadhainn a cheannach an-diugh no san àm ri teachd.

Sònaichean bhùth àireamhachadh

Dualchasach, taisbeanadh de bathair anns a 'bhùth dhéanamh gabhail a-steach roinntean, a' char as àirde a 'cuideachadh a' lorg dhrogaichean. Bha cha mhòr a h-uile bùth-chungaidhean a 'comharrachadh nan raointean a leanas:

- Goods a reic às aonais òrdughan-cungaidh. 'S e seo an ìre mhath voluminous àireamhachadh, anns a bheil drogaichean a tha air an cur air na sgìrean aca tagradh.

- A àite sònraichte a tha glèidhte do luibhean agus beathachaidh a bharrachd, homeopathic diofar leigheasan.

- Bha mòran bhiotamain complexes, bathar airson diabetics agus daoine a 'feuchainn ri cuideam a chall, a tha suidhichte ann an sòn eadar-dhealaichte. An seo gheibh thu caochladh atharrachaidhean dhrogaichean do dhaoine air thoiseach air dòigh-beatha fhallain.

- Diofar tionndaidhean nàdarra agus sgeadaichte maise-gnùis (bho toothpastes agus reòiteagan a acfhainn agus gaskets).

- Medical uidheamachd agus dòighean cùram, cnàmha bathar agus dlùthadh Jersey.

- Products do leanaban òga, newborns, am màthraichean agus boireannaich a tha trom. Air sgeilpichean lìnigeadh le sònrachaidh maise-gnùis, naoidhean biadh agus diofar accessories airson na cloinne a leasachadh.

- Ann an cuid de sgìrean tha mar as trice a 'leasachadh operability dhrogaichean agus bacadh cuideim ann an corp an duine. Na h-uinneagan air an taisbeanadh an-aghaidh gluasad tinneas chungaidh-leigheis, a 'neartachadh fhradharc agus a' dìon an aghaidh droch bhuaidh na uidheam teicnigeach san àite-obrach.

- Anns an sgìre-airgid a tha sònraichte thairgsean, sanasachadh am bathar agus ràitheil uidheam, a thuilleadh air stuthan clò-bhuailte, coisrigte do na duilgheadasan a tha air an gleidheadh agus ath-slàinte.

Iomchaidh iomhaighean chur a-steach a 'toirt seachad drogaichean aca location nach eil nas lugha na 0.8 m bhon làr, ach chan eil nas àirde na 1.6-1.7 m, m. E. Neo nas motha na an cuibheasachd daonna cheann.

Tha an comharra as àirde a thaobh èifeachdas poileasaidh margaideachd, a 'gabhail a-steach a h-uile riaghailtean na bhathar an taisbeanadh, a tha a' fàs ann a 'reic leabhraichean, a thuilleadh air a bhith a' lùghdachadh ùine a chur seachad a 'lorg luchd-ceannach bathar a dhìth. Comasach margaidheachd ro-innleachd margaidheachd a-mhàin Chan eil simplifies a 'ceannach a' phròiseas, a 'lùghdachadh an àm cheart a lorg bathar, ach cuideachd a' tarraing aire gu eil cus as riatanach rudan.